Le mot de la FGM – février 2025

Certain·e·s d’entre vous ont peut-être remarqué, au cours des derniers jours, la campagne publicitaire lancée par la Fondation du Grand Montréal à l’occasion de son 25e anniversaire : On fait de l’argent avec votre don. Dans ce billet, je vous amène dans les coulisses de cet effort de la FGM visant à la faire connaître et à rehausser sa visibilité dans l’espace public.

Élaborée en partenariat avec l’agence créative Republik, sélectionnée pour son engagement à créer du capital social, cette campagne vise à accroître la notoriété de la Fondation pour renforcer sa présence dans l’écosystème philanthropique du Grand Montréal. Nous croyons que pour jouer pleinement son rôle comme fondation communautaire, et agir au bénéfice de toutes les causes et de toutes les communautés, la FGM doit se faire connaître par le plus grand nombre.

L’une des raisons d’être de la FGM, c’est de démocratiser la philanthropie. Les services que nous offrons à la communauté du Grand Montréal sont accessibles à tout le monde mais, pour s’en prévaloir, encore faut-il connaître leur existence! Par le recours délibéré à un slogan surprenant et accrocheur, notre but est de capter l’attention du public et de marquer les esprits en associant ce slogan avec l’image de marque de la Fondation.

La différence du don à la Fondation

Mais ce n’est pas tout! La campagne On fait de l’argent avec votre don permet aussi d’expliquer notre modèle philanthropique, qui renforce l’impact de chaque dollar investi, ainsi que ses différences et ses avantages pour les donateurs et les donatrices. Les fondations comme la FGM ont un mode de fonctionnement qui allie deux univers qui semblent éloignés : ceux de la finance et de la philanthropie, où les rendements composés multiplient la valeur des dons. Ce modèle est complexe, et il est important de le démystifier.

C’est pourquoi, au-delà d’un simple slogan, la campagne explique comment un don versé à la FGM génère un rendement financier, mais aussi et surtout un plus grand impact social, environnemental et communautaire. En d’autres mots, On fait de l’argent avec votre don attire l’attention sur une autre manière de faire de la philanthropie. Il rappelle aussi que la Fondation du Grand Montréal est la fondation de tous les gens de notre région, et que nous sommes à leur service.

Je vous invite à découvrir et à partager le contenu de la campagne. Celui-ci est disponible sur le site web de la FGM. Et si nos arguments vous ont convaincu·e, et que vous envisagez confier à notre équipe le déploiement d’un projet philanthropique que vous caressez, communiquez avec nous!

À bientôt,

Karel Mayrand
Président-directeur général

Webinaire sur les fonds de dotation

Animé par Yacine Bouzid le mercredi 12 mars dès midi, ce Rendez-vous de la FGM abordera la mécanique des fonds de dotation en compagnie d’invités spéciaux.

S’inscrire

Conférence sur la philanthropie d’impact

Elle sera livrée par Karel Mayrand le mercredi 23 avril prochain, entre 11 h 30 et 13 h 45, à l’invitation de la Chambre de commerce du Montréal métropolitain.

S’inscrire